La marque Pepe Jeans est le fleuron du savoir faire anglais en matière de jean. Elle fut fondée en 1973 par trois frères que sont Milan Shah, Arun Shah et Nitin Shah. Ce dernier avait une expérience en matière de jean, ayant travaillé comme représentant commercial chez une entreprise spécialisée dans la fabrication de jean. Le début des affaires des trois frères se traduit par l'ouverture de leur première boutique dans la rue Portobello Road à Londres en 1973, pour y vendre des jeans de la marque pour laquelle Nitin avait travaillé auparavant. Mais par la suite, les propres créations des trois frères seront également vendues dans cette boutique, qui sera rejointe par d'autres dans les années suivantes.
Pour pérenniser sa compétitivité, notamment évidente sur les marchés européens, Pepe Jeans organise des grandes publicités afin de se faire plus connaître au niveau mondial. Le top model Kate MOss a ainsi été l'ambassadrice de la marque.... Le succès est au rendez-vous, Pepe Jeans est aujourd'hui l'un des plus grands fabricants de jeans au monde. Ses produits sont toutefois plus diversifiés et incluent des vêtements de mode, des accessoires, des chaussures, des lunettes....